¿Cómo mejorar la referenciación natural de su sitio WordPress?

Hoy no hablaremos exclusivamente de Divi, sino de SEO o referenciación natural de tu sitio WordPress en general.

En DiviTricks, normalmente puedes encontrar tutoriales que te ayuden a mejorar el diseño de tu sitio Divi, pero sería una pena poner un sitio "caliente" si nadie lo visita, ¿verdad?

Por eso, si estás empezando en el diseño web, es importante que te fijes en el SEO.

Propongo democratizar los fundamentos del SEO para que un principiante pueda implementar fácilmente optimizaciones que den sus frutos.

La mayoría de los expertos coinciden en que hay 3 pilares en los que se basa una buena estrategia de SEO, es decir, un sitio optimizado para la referenciación natural se basa en :

1. Una buena estructura
2. Buen contenido
3. Una buena estrategia de netlinking

Por cierto, a menudo se la conoce como la "pirámide del SEO", que he representado aquí:

Aviso: este artículo contiene enlaces de afiliación que reconocerá fácilmente. Los enlaces clásicos están en púrpura y los enlaces patrocinados están en rosa.

Veámoslo más de cerca:

1 - La estructura del sitio

La estructura del sitio es la base de esta pirámide. Podríamos compararlo con los cimientos de una casa.

Si construyes una casa muy bonita pero los cimientos no son sólidos, tarde o temprano tendrás problemas y esto te llevará a realizar obras mayores.

En la web, es lo mismo.

Si el sitio se crea de forma incorrecta, podría ser un obstáculo para su buena referenciación.

¿Qué se entiende por "malos modales", o mejor dicho, qué hay que hacer para que la estructura de su sitio sea correcta y esté optimizada?

Por último, la estructura del sitio es la parte más técnica de su estrategia de SEO.

El cuadro anterior no es exhaustivo, pero ya identifica varios puntos en los que debe centrarse:

1.1 - Configuración de WordPress

Esto es lo básico, es lo que se supone que debes hacer justo después de instalar WordPress en tu servidor remoto (host) o local.

Desde el Ajustes de WordPress, descubrirá varias opciones, algunas de las cuales son importantes. Me refiero en particular a la estructura de sus enlaces permanentes.

Por defecto, WordPress ofrece un "Fecha y título estructura, mientras que un " Título de la publicación es ciertamente más óptimo.

Sin embargo, si su sitio ha estado en línea durante un tiempo, no se recomienda cambiar esta estructura ya que podría tener un efecto devastador en su SEO (habría que implementar muchas redirecciones de URL).

Por eso se recomienda realizar estos ajustes al principio de la creación de su sitio.

Y no olvides que tu sitio de WordPress debe estar instalado en una URL segura (HTTPS).

1.2 - Utilizar un plug-in de SEO

En la imagen se ve "Yoast settings". De hecho, este plugin de SEO es el más famoso y el más utilizado. Sin embargo, un competidor francés también es muy eficaz para optimizar la referenciación natural de su sitio: SEOPress.

Estos plugins permiten corregir ciertos comportamientos del CMS WordPress que no son óptimos para el SEO.

Usando las opciones de configuración en Yoast o SEOPress, puedes eliminar ciertas páginas de archivo de WordPress que tienen esta molesta tendencia a crear contenido duplicado internamente.

Pero eso no es todo. Gracias a estos plug-ins, puede optimizar fácilmente las etiquetas Meta Title (título SEO) y las etiquetas Meta Description (descripción SEO), que son decisivas para el SEO de sus páginas y artículos.

Por último, estas extensiones ofrecen muchas otras opciones de configuración que, dependiendo de sus elecciones, pueden optimizar aún más el SEO de su sitio.

También permiten excluir ciertas páginas de la indexación, lo que puede ser una ventaja dependiendo de la naturaleza de la página (páginas de aviso legal, de política de privacidad, de carrito de la compra, de términos y condiciones, etc.).

Por lo tanto, se recomienda encarecidamente utilizar este tipo de extensión en lugar de la opciones nativas de SEO del tema Divi.

1.3 - Calidad del código

Cuando se utiliza WordPress, se elige un tema que definirá el diseño general del sitio. Por desgracia, no todos los temas son iguales en cuanto a la calidad del código.

Algunos temas están codificados para ofrecer opciones y diseños sin tener en cuenta el impacto en el SEO.

Y lo sabemos: un promotor no es un referente. Así que tienes que tener cuidado cuando elegir un tema de WordPress aunque el departamento de marketing lo venda como SEO-Friendly.

Afortunadamente, el tema Divi no tiene ningún problema real de código que pueda dificultar la referenciación natural de tu sitio, sin embargo, te invito a consultar estos 8 consejos para ayudar a optimizar Divi para el SEO aún mejor.

1.4 - Optimización de los archivos robot.txt y .htaccess

Es cierto que esta parte es bastante técnica. En los archivos .htaccess y robot.txt se pueden escribir líneas de código para emitir ciertas reglas que mejoren el SEO.

Sin embargo, esta parte está reservada a los desarrolladores o a las personas que se sienten bastante cómodas con el funcionamiento de WordPress. Yo mismo rara vez me atrevo a aventurarme en estas zonas.

1.5 - La relevancia de la estructura interna

Cuando hablamos de la estructura del sitio, también nos referimos a la estructura interna:

• Páginas padre/hijo: debe ser una decisión consciente, ya que la estructura de la URL se verá afectada.
• Categorías / etiquetas: ¿has tomado las decisiones correctas? ¿La clasificación de las entradas de su blog es pertinente y ergonómica?
• La profundidad de las páginas: ¿algunas páginas son demasiado profundas (hay que hacer 3 o 4 clics para llegar a ellas)?
• El menú principal de su sitio (navegación): ¿es pertinente y ergonómico para sus usuarios?
• Uso de silos: ¿ha optimizado su estructura interna para crear silos? Esta clasificación de su contenido por temas, más o menos hermética, puede mejorar el SEO de un sitio en ciertos casos.
• etc.

1.6 - La red interna

Aunque esta técnica podría haberse clasificado en la parte de "enlaces" de la pirámide del SEO, los enlaces internos mejoran la estructura del sitio.

Como recordatorio, la vinculación interna es la creación de enlaces dentro de su contenido que apuntan a otras páginas o artículos en su sitio.

Esta técnica es fácil de aplicar y da buenos resultados.

Además, las estructuras de los silos se basan en la red interna del recinto. La idea principal es optimizar los enlaces entre los artículos/páginas de un mismo tema.

Así que no dude en mejorar los enlaces entre sus páginas y artículos. No olvides editar tus artículos antiguos para insertar enlaces a los nuevos. No solemos dedicar tiempo a esto y, sin embargo, es esencial.

2 - El contenido del sitio

Además de la parte técnica, que permite establecer una buena estructura del sitio, hay otro factor igual de importante para posicionarse bien en los resultados de búsqueda: el contenido del sitio.

No nos cansamos de repetirlo: ¡publica buenos contenidos y tu estrategia de SEO estará a medio camino del éxito!

Como probablemente sepa, Google favorece el contenido de calidad. Cuando propone una página o un artículo en sus resultados, debe poder estar "orgulloso" de ello.

¿Recomendarías un mal fontanero o electricista a un amigo? Yo no lo haría. Bueno, ¡tampoco lo haría Google!

Cuando Google indexa su contenido, "lee" sus textos (los robots escanean el código fuente de sus páginas y artículos) y determina si son de buena calidad gracias a numerosos criterios. Luego define una posición para su resultado.

Estos criterios de calidad incluyen

2.1 - Contenido único

Sus textos deben ser originales y únicos en todos los sentidos.

Obviamente, no debe copiar y pegar textos que haya encontrado en otro sitio. Aunque cambie algunas palabras o frases, se detectará rápidamente y podrá ser sancionado.

Además del plagio, debe tener cuidado con el Duplicate Content dentro de su sitio (contenido duplicado dentro de su sitio).

Sólo conociendo la cómo funciona WordPress que entendemos que el CMS duplica nuestro contenido de forma nativa. Esto se puede evitar en gran medida con extensiones como Yoast o SEOPress pero también codificando ciertos archivos dentro de un tema infantil.

Por ejemplo, si usted es el único autor de su sitio, la página de archivo del autor será una copia completa de la página de su blog. Como estas dos páginas ofrecen el mismo contenido en dos URLs diferentes, esto se llama Contenido Duplicado.

Por favor, asegúrese de corregir este tipo de errores lo antes posible.

2.2 - Palabras clave y semántica

No puedes escribir para la web como lo harías para los medios impresos. Es esencial optimizar sus textos y contenidos para una consulta específica.

Esto se consigue mediante la elección estratégica de palabras clave y el uso de la semántica extendida.

¿Cómo puede Google sugerir su página o artículo sobre una consulta introducida por el usuario si su contenido no está optimizado en este sentido?

2.3 - Contenidos ricos y de calidad

Su contenido debe responder a una necesidad precisa y debe abarcar todo el tema. Si sólo ofrece información inútil y sin interés, el usuario se irá inmediatamente, lo que aumentará su tasa de rebote y disminuirá el tiempo medio de permanencia en su sitio.

Estos indicadores hablan por sí mismos...

Así que asegúrate de escribir textos útiles y ricos que envíen buenas señales a Google. Por supuesto, el contenido rico es mucho más largo (en términos de número de palabras) que el contenido pobre, que es otro criterio de calidad que hay que cuidar.

2.4 - Contenidos estructurados

No se trata de pensar "voy a publicar un artículo de 5.000 palabras y voy a complacer a Google"... ¡No!

Además de lo anterior, su contenido debe ser estructurado, legible y digerible para sus lectores:

• Divida sus textos en párrafos + subtítulos (H2, H3, H4, etc.)
• Utilice listas numeradas o con viñetas
• Utiliza la negrita y la cursiva para apoyar ciertas ideas y palabras clave.
• Mantenga sus frases y capítulos cortos.
• etc.

En resumen, todo esto ayudará al lector a mantenerse en la tarea y permitirá a los robots de Google entender mejor su contenido.

2.5 - Frecuencia de publicación

Este es un tema doloroso... La frecuencia de publicación ciertamente juega un papel en el algoritmo de Google.

Aunque no se demuestre nada, notamos que cuanto más publicamos, más tráfico obtenemos. Es una especie de círculo virtuoso.

Para estar seguro, se recomienda publicar con regularidad: semanalmente, idealmente, o mensualmente si no se puede hacer otra cosa.

Por eso, la cuestión de tener un blog como parte de su tienda o sitio de comercio electrónico se está convirtiendo en algo obvio para la mayoría de los negocios comerciales que se han vuelto digitales. No conozco ninguna marca importante que no tenga un blog o un feed de noticias muy activo.

¿Cómo puede obtener nuevas palabras clave sin publicar regularmente entradas en su blog? WordPress es la solución ideal para crear un escaparate o un sitio de comercio electrónico con una sección de blog.

Sin embargo, mantener un blog requiere mucho tiempo, inversión personal y conocimientos. Por eso está en auge el mercado de la escritura web: escritor web, escritor SEO, narrador, etc.

2.6 - Muchos otros criterios...

Todos los puntos enumerados hasta ahora son ya un buen punto de partida para optimizar su contenido y mejorar su SEO.

Se pueden tener en cuenta muchos otros criterios, como: las imágenes utilizadas, el texto alternativo, los enlaces externos, los anclajes, los comentarios de sus lectores, etc.

3 - La estrategia de enlace

WordPress impulsa más del 34% de los sitios web del mundo.

Imagine que un pequeño porcentaje de estos usuarios optimiza perfectamente la estructura Y el contenido de su sitio. Imagina que, como tú, tienen una web con una estructura saludable, publican regularmente contenidos de calidad y todas las luces están en verde. ¿Cómo podrá Google decidir entre ellos? ¿Cómo va a elegir Google entre dos publicaciones de igual calidad?

La primera página de Google sólo ofrece una decena de resultados y las posiciones son "caras". ¡Es precisamente gracias al 3er pilar de esta pirámide SEO -los enlaces- que conseguirá ganar posiciones sobre sus competidores!

Cuando hablamos de enlaces, nos referimos más precisamente a los backlinks: son enlaces de sitios externos que apuntan a su sitio.

El gran problema de los backlinks es que son difíciles de controlar, a diferencia de los demás tipos de optimización que acabamos de ver (estructura, enlaces internos, calidad del contenido, etc.).

Una buena estrategia de SEO va de la mano de una buena estrategia de netlinking (= medios utilizados para obtener backlinks).

Por desgracia, esta parte de la optimización no es sencilla y a menudo se deja en manos de los profesionales del SEO. Sin embargo, esto es lo que debe saber:

• Los backlinks de un sitio permiten a Google medir su popularidad: cuantos más enlaces tiene un sitio, más se le considera un "sitio de autoridad".
• El origen y los anclajes de sus backlinks deben estar diversificados: si todos sus enlaces provienen del mismo CMS, si todos sus enlaces tienen el mismo ancla (= palabra bajo la que se "esconde" su enlace), si todos sus enlaces son "follow"... En resumen, si sus backlinks no están diversificados, Google podría considerarlo sospechoso.
• El tema de sus backlinks: si un sitio de consejos de maquillaje enlaza con el sitio de un fontanero, este backlink se considerará nulo, e incluso podría ser perjudicial. Para un mejor impacto SEO, los enlaces que apuntan a su sitio deben provenir de sitios con la misma temática que el suyo.
• Backlinks por todas partes: aunque la página de inicio de tu sitio sea la que debería recibir la mayoría de tus backlinks, puede ser una ventaja conseguir enlaces que apunten a otras páginas (o artículos) de tu sitio.
• Prefiera la calidad a la cantidad: es mejor conseguir unos pocos backlinks de "sitios con autoridad" que cientos de "sitios pequeños" que todavía no son muy populares a los ojos de Google. La calidad de tus backlinks tiene un papel importante en una estrategia de netlinking.

Aunque estos últimos 5 puntos son muy importantes para medir la popularidad de su sitio y mejorar su referenciación natural, la verdadera cuestión es : ¿cómo podemos conseguir backlinks?

No es fácil, lo reconozco, pero nada es imposible.

Hay varias formas conocidas de hacerlo y te sugiero que las descubras por orden de eficacia:

3.1 - Enlaces de compra

Esta es la forma más fácil de conseguir backlinks sin cansarse demasiado: comprar backlinks de editores.

En el mundo de la web, esta estrategia de compra de enlaces es bien conocida y ampliamente utilizada por los SEO. Sin embargo, si estás empezando, puede que no sepas que existen plataformas para enlazar "sitios de anunciantes" y "sitios de editores".

Por supuesto, esta estrategia debe utilizarse de forma inteligente para lograr netlinking natural a los ojos de Google. Hay muchas plataformas de este tipo en Francia, pero la más cualitativa es sin duda la de CréaNico: SEMJuice.

Esta plataforma le permite registrarse como sitio editor (sitio asociado que recibirá el backlink) o sitio anunciante (el que necesita backlinks). O incluso las dos cosas.

Por lo tanto, si su sitio no tiene backlinks, podría iniciar una estrategia de enlaces efectiva creando campañas de netlinking.

Para entender mejor cómo funciona esto, le invito a lea esta detallada reseña.

3.2 - Publicación de artículos de invitados

Esta es una forma bastante conocida y efectiva de conseguir un backlink "follow". Puedes ponerte en contacto con blogueros de tu ámbito y ofrecerles escribir un artículo de calidad para que lo publiquen en su blog.

No se trata de publicar un artículo promocional que ensalce las virtudes de sus productos o servicios, sino un artículo de "consejos" que aporte un valor añadido al blog que lo publique.

Por supuesto, no debe olvidar presentarse y enlazar con su sitio en este punto.

Es una solución en la que todos ganan, ya que tú obtienes un backlink gratis y el bloguero recibe un artículo de calidad que él no ha escrito.

3.3 - Participación activa en un evento

Si participa en un evento regional o nacional -por ejemplo, si es ponente, patrocinador o incluso organizador- es muy probable que el evento utilice la web para promocionarse.

Así, hay muchas posibilidades de que el sitio del evento enlace con su sitio. Estos baklinks suelen ser "follow".

3.4 - Publicación de artículos de referencia

He aquí otra solución que podría ( pero no puede) hacerte ganar algunos backlinks: escribir un "artículo loco " sobre un tema de interés y esperar que este artículo sea citado por otros bloggers o editores.

No te costará dinero, pero te llevará mucho tiempo escribir y no es seguro que consigas backlinks, a diferencia de la compra de enlaces o la publicación de artículos de invitados.

3.5 - Publicación de artículos de revisión

Un artículo de revisión es un artículo que da una opinión sobre un producto o servicio: puede ser un tutorial, una prueba, etc.

Si su artículo es de gran calidad, existe la posibilidad de que la marca o la empresa en cuestión se fije en él, lo que puede hacer que se enlace con la publicación.

Esta opción no le costará nada, pero no funciona siempre.

3.6 - Publicar comentarios en blogs sobre su tema

Esta no es la mejor manera de conseguir backlinks porque los enlaces que se publican en el formulario de comentarios del blog no son de muy buena calidad.

Digamos que en el 99% de los casos, estos backlinks son "nofollow". Esto significa que Google no los sigue.

Sin embargo, los enlaces nofollow se contabilizan en Google Search Console y ayudan a crear un "perfil de enlaces saludable".

3.7 - Otras oportunidades para conseguir backlinks

Acabamos de ver las 6 mejores formas de conseguir backlinks pero no son las únicas. Hay otras formas más o menos válidas:

• Artículos patrocinados: artículos pagados para promocionar su empresa.
• PBN: La red de blogs privados o redes de sitios te permiten crear enlaces, pero cuidado, es más bien al límite.
• Redes sociales: los artículos compartidos en las redes sociales no son tenidos en cuenta por Google (enlaces nofollow) pero pueden mejorar su reputación y el tráfico del sitio.

No se demore. Descubra el tema Divi aquí !

4 - Todas las facetas de la referenciación natural

Me gusta imaginar que la famosa pirámide del SEO no está sola.

Google ha ido desarrollando poco a poco su algoritmo, que cada día es más refinado, y con cada cambio se integran nuevos criterios de calidad.

Es sin duda una tarea descomunal comparable a la construcción de las pirámides de El Cairo...

Creo entonces que más allá de la optimización de la estructura, el contenido y los enlaces, otros criterios son muy importantes:

• La seguridad de tu sitio WordPress: no descuides este aspecto porque un sitio hackeado dejará de ser propuesto por Google y todo el trabajo realizado hasta entonces se perderá. Sería una pena.
• La actuación : mejorar el rendimiento de un sitio web es ciertamente apreciado por el visitante. Esto es un gran consuelo hoy en día. Por supuesto, Google prefiere ofrecer sitios de alto rendimiento en sus resultados de búsqueda.
• Accesibilidad: ¿está su sitio optimizado para todos los visitantes? ¿Incluso para los discapacitados auditivos, los discapacitados visuales, etc.? La accesibilidad de un sitio es un criterio de calidad. Esto suele hacerse a través de la codificación del tema, pero puede mejorarse de otras maneras, como la transcripción o subtitulado de sus vídeos, el tamaño de la fuente, los colores utilizados, los contrastes, etc.

Por último, la tercera pirámide gris que aparece en mi imagen bien podría ser el futuro de lo que los motores de búsqueda esperan de un sitio de calidad. Estoy pensando en particular en la inteligencia artificial y en las demás innovaciones que la tecnología nos tiene reservadas...

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